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工作服李宁弃Kappa取Aigle布局户外消费市场

作者:工作服 发布日期2009-11-27 16:46

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  如果把户外消费群体看成是一座“金字塔”。来自法国的Aigle瞄准的无疑是塔尖。只是在一个尚处于培育期的市场里,李宁有足够的恒心与耐力吗?

  弃kappa取Aigle,李宁提前布局

 2005年,正是国内体育用品发展迅猛的时候。但在7月初,李宁宣布出售其代理的kappa,甩掉了这个当时看起来不太可能盈利的品牌,转给了时任北京动向总经理的陈义红。

  同样也是在7月,李宁和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式,成立艾高(中国)户外体育用品有限公司,负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。

  法国户外装品牌众多,知名的有日常穿着的Aigle、Lacoste和技术含量较高的Lafuma(营业额1.546亿欧元)。Aigle是当时法国发展最快的户外装品牌之一,最初专营靴子和水上运动服,后来拓展至一般户外活动用品,包括水上、山上、乡间休闲运动用品。2002年营业额达1.285亿欧元,增长2.1%.

 胶靴是Aigle的标志性产品,深受明星和潮流人士的喜欢,Dior设计总监JohnGalliano、2008年奥斯卡影后MarionCottillard、香港明星乐基儿都曾穿着Aigle胶靴出现在公众场合。

  据法国《纺织报》2005年7月份报道,Aigle当时在中国只有6个商场专柜,2004年的营业额只有100万欧元。

  2003年非典以后,国内户外用品用户市场迎来了爆发性的增长。拿下Aigle,对当时的李宁来说无疑是一着妙棋,时任艾高(中国)总经理刘达君对此信心满满,在新闻发布会上表示:有信心在三年内开450-500家销售网点。


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