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工作服服装行业赚钱经:运动品牌产业的上市运动

作者:工作服 发布日期2009-11-27 16:46

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  2009年,服装行业最热闹的板块是什么?毫无疑问就是运动产业。上市,而且是扎堆上市的热闹场景再次出现,仅运动产业集中的泉州地区,今年就已经有两家企业登上了香港股市的大屏幕,还有两家企业将上市地选择在了韩国和马来西亚。

  让我们来历数一下,运动企业究竟有多少已经实现了上市计划,除了香港股市的李宁、安踏、中国动向、特步、361°、匹克等6大品牌外,鸿星尔克、野力、鳄莱特分别在新加坡上市;鸿星沃登卡于今年5月在韩国上市;星泉鞋材在马来西亚上市。另外,还有喜得狼体育用品公司筹划于年底在马来西亚上市。而到明年,追求上市的运动品牌还有很多。据了解,仅泉州还有乔丹、金莱克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、美克等知名运动品牌都将在明年提出上市计划,整个运动产业的资本运营时代已经来临。

  上市对于企业来说,最直接的好处就是有了充足的资金。从已经在香港上市的运动品牌的业绩可以看出,当年李宁上市,募资4亿港元,安踏募资超过30亿港元、特步募资超20亿港元,而361°和匹克也分别募得18亿港元和17亿港元。大把的资金握在手里,让运动企业的发展雄心一下壮大。然而,企业发展真的只需要钱吗?对于未来,企业上市之后的道路似乎一点都不比之前走得轻松。

  收购 多品牌路线知易行难

  上市之后,众多企业不约而同都选择了走多品牌战略之路,而其中最方便的途径无疑是收购。

  李宁经过近两年的积极出击,市场布局雏形显现。

  从2007年起,李宁就开始启动一系列的品牌收购,目前旗下已拥有5大品牌:李宁、红双喜、新动(Z-DO)、AIGLE以及LOTTO。其中,红双喜在中国地区的“乒羽领域”是具备高知名度的品牌,因此被收编后很快便突显品牌的赢利优势;意大利知名体育品牌LOTTO,在足球、网球领域均拥有世界级营销资源,帮助李宁开拓高端运动产品业务;定位中低端市场的"新动",则可以去抢夺被"晋江系"蚕食的低价运动产品的市场份额;AIGLE是来自法国的知名户外品牌,李宁将其定位于户外运动领域。

  7月,李宁对外宣布以1.65亿元作价收购凯胜(Kason)品牌羽毛球拍、运动服装及运动配件等业务。这是李宁成为中国国家羽毛球队赞助商后,在羽毛球专业领域的大手笔投入。

  向上、向下纵向拓展产品线,同时横向补充产品种类,品牌均有各自清晰的市场定位。尽管,除红双喜外,这些品牌仍处在投入、整合阶段,还没开始给李宁带来赢利贡献,但业界人士看好李宁的多品牌战略。虽然整合和开发市场的难度甚大,但具备的后发优势不可小觑。
文章出自:北京启创服装厂--专业的西服加工厂


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