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        工作服销售“宅”军突起

        2010-07-13


            过去,由于工作时间很长,再加上居住空间狭小,日本人呆在家中的时间很少。然而,对包含各个年龄段和地域的消费者抽样调查显示,几乎50%的人呆在家中的时间有所增加或显著增加。工作服这种行为上的突然变化产生了一个新词:sugomori(巢龙)或“呆在窝里的小鸡”。事实上,2009年9月进行的“我的声音”互联网调查发现,人们选择最多的4种度假方式是上网冲浪、看电视或读报纸、在家里闲坐或听音乐。在日本经营达美乐比萨(Domino’sPizza)的比嘉实业(HigaIndustries)的首席执行官ErnestHiga介绍说:“我发现,经济危机导致人们更多地呆在家中,而不是外出。”

            “整日挂在网上”、“各大购物网站的忠实顾客,快递公司常常光顾”、“办公桌上贴满了各种餐馆、超市的名片”……如今,“宅”作为一种新的生活方式异军突起。“宅人”不仅引领了一种新的生活方式,也引发了新经济现象和新的商业模式,更带来了新商机。

            “窝在家里”导致在线购物风气日盛。据2009年日本“我的声音”互联网调查,与仅仅12个月以前相比,超过50%的消费者增加了网上购物的频率。当2004年达美乐比萨推出了基于互联网的家庭送餐服务时,该企业内部制定的长期目标是家庭送餐达到总订单额的5%。现在,他们的销售有35%是通过互联网进行的。

            如今,“宅经济”已经“入侵”吃、穿等各个消费领域。优衣库自2002年进入中国市场,困扰其发展的主要问题就是实体门店数量扩张缓慢。而优衣库与淘宝商城合作的B2C模式恰好弥补了这一不足。优衣库淘宝网上旗舰店销售火爆,但也没有影响实体门店的收入,上海、北京的实体店销售继续高速增长,与网络销售齐头并进。凭借淘宝的优势资源,优衣库摆脱了许多常规方式的限制,通过淘宝商城B2C平台迅速地扩大了在中国消费市场上的份额。这既实现了网络销售,又有助于品牌的网络品牌形象建设。权威人士分析,宅经济具有低成本、高效率以及参与者年轻化等特点,在一段时间内会成为一个相对独立的商业模式并迅速发展。